Usando vídeo curto para aumentar massivamente o crescimento orgânico (sem gasto com anúncios)
Furar a bolha no orgânico é difícil, então aqui vai uma estratégia sólida
Então você tem uma faixa linda, produzida profissionalmente. E agora? Como fazemos a música, e você como artista, crescerem?
Abaixo está uma estratégia criada recentemente pela personalidade do YouTube Damien Keyes no vídeo a seguir. Ele a chama de One Second Content Strategy, e a usou para render ao seu artista Jordan Harvey mais de 1.3 milhão de visualizações no Tiktok e no Instagram em um mês:
Abaixo estão nossas anotações e insights extras sobre essa estratégia.
Planeje a produção do seu conteúdo.
Esses caras foram muito espertos. Eles passaram 1.5 hora essencialmente em um único lugar e filmaram um mês inteiro de conteúdo (~20 mini clipes).
Os dois pontos-chave aqui foram:
- Filme em cenários diferentes
Eles gravaram os vídeos em cenários diferentes, mas todos a uma curta caminhada um do outro. Isso, combinado com uma variedade de figurinos, fez parecer que Jordan estava em vários lugares em dias diferentes.
- Filme na Golden Hour
A Golden Hour é por volta do pôr do sol: esse horário do dia é perfeito para conseguir uma iluminação linda.
Depois foi questão de fazer a correção de cor para os vídeos saltarem aos olhos e adicionar os detalhes, como as legendas, o texto com a história da música e as hashtags.
Eles usaram uma DSLR, mas um iphone (principalmente com boa iluminação) é 100% suficiente para filmar um vídeo com potencial viral.
Os outros pontos-chave principais do lado da filmagem estão descritos abaixo:
- Não pense demais no conteúdo
Você quer vários pedaços de conteúdo de 15-20 segundos. Você pode gravar 100-150 pedaços de conteúdo e ficar com 20-30 no final.
- Mantenha a câmera em movimento
Mantenha o movimento para trás ou para a frente: imagens estáticas engajam menos. - Mãos e olhos
Os vídeos ganham mais visualizações quando o espectador consegue se conectar com o protagonista e ver tanto os olhos quanto as mãos dele. Os psicólogos dizem que isso tem a ver com confiança. - Você, no centro do quadro
O personagem principal precisa estar no centro do quadro, com a câmera focada logo acima da cabeça dele. Deixe o terço inferior livre para as legendas.
Agora vamos entender por que Damien chama isso de One Second Strategy.
A regra do um segundo.
Em meio ao mar gigantesco de ruído que é o Tiktok e os Reels, você tem um segundo para prender a atenção do público antes que ele deslize para o próximo vídeo.
Isso é VISUAL, então garanta que os primeiros frames contem. Inclua texto no vídeo contando a história da música, ou a sua como artista.
Aqui está o texto do Jordan, por exemplo:
Isso é ÁUDIO: use o refrão ou o hook da sua música para capturar o público e fazer com que ele lembre de você.
O ponto central aqui é capturar o público naquele primeiro segundo.
Tempo assistido e engajamento
Você já deve ter visto isso nos seus analytics: a média de tempo assistido é uma métrica-chave para o algoritmo e, portanto, essencial para ganhar mais visualizações. As pessoas também querem conhecer você como artista. Damien enfatiza isso com os seguintes pontos:
- O tempo assistido importa.
A média de tempo assistido pode ser a diferença entre 3 mil e 3 milhões de visualizações. Mais tempo assistido = mais visualizações. Simples assim. - Metade ou mais dos espectadores não conhece você
50% ou mais das pessoas vendo seu conteúdo são totalmente novas para você como artista: elas não querem ver conteúdo que não entendem, elas querem conhecer você.
Isso pode ser resolvido com uma introdução simples (oi, meu nome é ___ e aí, MÚSICA).
- Texto = engajamento
Use texto na parte de baixo para criar engajamento, mas não entregue o final. Conte uma história e use-a para manter o espectador ligado.
Fomos investigar
Demos uma olhada nas contas do Jordan e encontramos alguns pontos interessantes.
TIKTOK e INSTAGRAM REELS
Esses caras fizeram 20 pedaços de conteúdo com a MESMA MÚSICA e, na maioria deles, usaram o mesmo refrão dessa música (Alabama Girl).
O que vem a seguir mostra bem como vários pedaços de conteúdo podem se acumular:
Tiktok
O primeiro vídeo do Jordan (no momento em que escrevemos) tem 33 mil visualizações.
As visualizações variam muito entre os 20 pedaços de conteúdo, com alguns em 5 mil visualizações e um chegando a 600 mil.
Mas aqui vem a parte interessante: todos os vídeos somados passam de 1.1 milhão de visualizações.
E todos foram publicados com A Mesma Música. E basicamente o mesmo trecho da música.
A única diferença sendo o lugar e o conteúdo visual do vídeo.
Primeiro vídeo: 11 mil visualizações
Todos os 20 vídeos somados: 124 mil visualizações.
Acho que a essa altura você já entendeu.
Como diz Damien: consistência é a chave.
Outras plataformas
Mergulhamos no Youtube, no Facebook e no Spotify do Jordan e fica claro que as principais plataformas em que essa estratégia funciona melhor são Tiktok e Instagram.
A mesma estratégia que funcionou bem nessas plataformas não se traduziu em visualizações no youtube shorts: teríamos interesse em ouvir a leitura do Damien sobre qual é o ponto de diferença ali.
O Facebook do Jordan também está mais para o lado quieto.
Spotify : ele parece estar indo bem, com 240 mil plays em Alabama girl, mas com uma contagem de seguidores bem menor do que no Tiktok.
Conclusão
Para quem tem interesse em gerar crescimento usando vídeo curto, e sem um grande orçamento para produção de vídeo e anúncios, essa pode ser uma estratégia muito útil tanto para o Tiktok quanto para o Instagram. Como disse Damien: consistência, média de tempo assistido e a história são as chaves aqui.
Sobre Youtube, Spotify e Facebook: vamos manter você informado conforme encontrarmos mais pepitas de ouro.
Muito <3
UM
